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Couple Thinkers

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Vous connaissez la marque de vêtements GANT ?

Je suis sûre que ça vous parle. Au moins de loin.

 

Je vous mets le logo, parfois ça aide !

pub Gant fille

pub Gant garçon

craig megan ferguson couple thinkers piscine

Je vous passe l’analyse des collections parce que ce n’est pas l’objet de ce papotage.

Ce dont je voulais vous parler aujourd’hui c’est de la série YOUTUBE intitulée COUPLE THINKERS, lancée par la marque : un nouveau mode de communication qui a retenu mon attention.

Le concept

Le concept c’est de donner le micro à un couple, Megan & Craig Ferguson.

Lui est un célèbre animateur TV aux U.S. («the late late show with Craig Ferguson»), acteur et humoriste, elle est galeriste (enfin c’est ce que j’ai cru comprendre mais elle est surtout présentée comme la femme de, ce qui me fait bouillir, passons…).

Ils sont beaux, riches, cultivés et pourtant malgré tous ces atouts dans la vie qui pourraient leur permettre de se reposer un peu sur leurs lauriers, ils se posent des questions existentielles !

Persuadés que s’ils se posent ces questions-là, nous, êtres humains ordinaires, nous les posons peut-être également…

Alors, les voilà partis à poser leurs questions aux personnes adhoc, magnat des médias, scientifiques, philosophes, afin d’apporter des réponses au monde ! On les en remercie !

craig megan ferguson couple thinkers stairsLes sujets qui les tracassent (ils ont l’air très tracassés en effet) sont en réalité aussi des questions qui nous titillent (vous pouvez cliquer sur les questions suivantes pour accéder aux films) :

Ne perdons pas de vue le fait que l’objectif de GANT est bien de communiquer, même s’il s’agit d’une communication bien différente des canaux habituels, et in fine, rien d’autre que d’augmenter ses bénéfices.

Pourtant, même si je suis un brin sarcastique, je dois bien avouer que je préfère mille fois apprendre quelque chose au passage plutôt que de recevoir la millième publicité, newsletter, pop up, emails, textos, dont nous sommes abreuvés chaque jour !

Bref, cette campagne c’est de la communication intelligente plutôt que de la publicité affichée. On a clairement changé de siècle !

COUPLE THINKERS EPISODES 1 2 3

COUPLE THINKERS EPISODES 4 5 6

Never stop learning !

Le credo de GANT : «never stop learning», autrement dit «si vous êtes curieux et que vous posez des questions, sachez que la team GANT (ici représentée par M&Mrs Ferguson) s’en pose aussi. On a donc des points communs !».

On ne nous parle plus de la marque, mais de nous.
On ne nous parle plus des produits, mais de valeurs.
On ne nous vend pas de la mode, mais du lifestyle.
On remet de l’humain, du bon sens et de l’intelligence dans du marketing qui était devenu bête et méchant.

extrait episode 1 couple thinkers

Image extraite de l'épisode 1 - Couple Thinkers

Bref, on élève un peu le niveau… ça reste du marketing, mais cette fois, l’approche est suffisamment bien faite pour attirer notre curiosité et nous donner envie de regarder.

Du coup, on passe de cible passive («je reçois 1000 pubs par jour dans ma face») à consommateur actif («mais moi aussi je me pose cette question là, je fais la démarche d’aller voir la vidéo») ! Et en prime on apprend plein de choses au contact de pointures de l’innovation et du futur. Brillant, non ?

Pour l’instant, six épisodes d’environ 30mn chacun ont été mis en ligne.
Peut-être quelques uns à venir encore, si l’expérience rencontre son public et du succès.

Ces derniers temps, je mets mes écouteurs et c’est MON moment juste avant de me coucher, 30mn de question existentielle avec Megan & Craig !

Ne me demandez pas celle que j’ai préférée, j’aime tout, la drôlerie, le ton, l’interaction, le rythme, les sujets, les images, les interviewés autant que les interviewers.
Allez ! la 1, la 5 et la 6 ont quand même ma faveur.

À quand la rencontre avec une Diane Von Fürstenberg, une Chantal Thomass, une Inès de la Fressange pour se demander :

  • à quoi bon faire de la mode puisque c’est un éternel recommencement ?
  • ou encore, qu’est-ce que vous changeriez si vous pouviez remonter le temps ?
  • et pourquoi pas, qu’est ce que le bonheur complet ?

Et vous, ça vous parle ce genre de communication ?
Ou bien ça vous bloque le fait de savoir qu’il y a une marque (et donc un intérêt mercantile) derrière tout ça ?
Quelles seraient VOS questions existentielles ?

Pour en savoir plus : http://fr.gant.com/couplethinkers/

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Welcome on board !

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Welcome on board, c’est l’histoire d’une rencontre peu commune, certaines diront improbable.

Lorsqu’on lit un roman et qu’on apprend qu’il a été «adapté» au cinéma, on se tâte, n’est-ce pas ? Sera-t-il aussi profond, prenant et enveloppant que le livre lui-même ? Dois-je aller le voir ? Auront-ils changé des éléments de l’histoire ? Ne serai-je pas déçue ? Quels en sont les acteurs ? On glâne des avis çà et là. On cherche des extraits sur la toile, pour se donner une idée, se laisser convaincre d’y aller ou être certain de ne pas vouloir rompre le charme que le livre avait opéré sur nous.

Welcome on board c’est une histoire qui commence aussi par écrit. On l’écrit, on la lit, et relit, chaque jour petit à petit. Et le fil se tisse au fur et à mesure des semaines et des mois, entre des “amies” autour d’une envie de photographies. Des mots viennent ponctuer des photos, de plus en plus jolies dans nos galeries, à mesure que les interprètes s’améliorent et affirme leur patte.

Et puis un jour, quelqu’un «adapte» à son tour ce roman écrit, gravé sur écrans et tablettes, et le fait devenir réel sur la pellicule de nos vies. Quelqu’un organise une rencontre… en vrai.

On se tâte, n’est-ce pas ?
À nouveau. Cette rencontre sera-t-elle aussi profonde, prenante et enveloppante que sur écran partagé ? Dois-je y aller ? Vais-je retrouver les éléments de l’histoire ? Ne serai-je pas déçue ? Comment seront les actrices ?

Et là, pas moyen de chercher des extraits sur la toile, pour se donner une idée, se laisser convaincre d’y aller ou être certain de ne pas vouloir rompre le charme que la virtualité avait opéré sur nous.

Welcome on board, c’est un épisode de vie qui gomme les différences d’âge, d’éloignement géographique, ou de métier. Un moment suspendu. Hors du temps. Une bulle virtuelle qui devient réelle et où on ne se pose pas de questions.

C’est ainsi que Paulette, Nicolette, Eliette, Danette, Yvette et Claudette ont ainsi décidé de braver leur destin, de faire tomber les barrières et de se retrouver lors du dernier weekend d’octobre, celui où le dimanche dure 25 heures, pour faire durer le plaisir plus longtemps.

Ce fut une belle trouvaille ! Et oui, quand des amies se revoient après une longue distance, on parle de retrouvailles. Mais lorsqu’on ne se connait pas vraiment, n’est ce pas juste de parler de trouvaille ?

Quand j’ai suis allée à la rencontre d’Yvette à la gare, je savais que je devais chercher une marinière. Il m’a quand même fallu affronter le ridicule et accepter la déception d’aborder deux marinières avant de trouver la bonne ! À la troisième, des bras qui s’agitent, un sourire accroché aux oreilles et un pas engagé ne m’ont plus fait hésiter. Et de une !

Nous sommes arrivées chez Danette qui avait proposé d’accueillir notre trouvaille automnale, en hôte d’exception, préparant notre venue dans les moindres détails.

Paulette était déjà là. Elle est la première que j’ai aperçue et dont je me sois dit «elle n’est pas comme j’imaginais». C’est marrant comme on se fait une idée d’une personne, de ce à quoi elle devrait ressembler quand on ne la connait que par écrit. Pas du tout ce physique, ni cette voix. Et là, ça m’a fait la même retenue que lorsqu’on va voir un film dont on a d’abord dévoré le roman. «Je n’aurais pas choisi cette actrice pour le rôle». Pourtant ça aiguise ma curiosité et même ça m’amuse de la découvrir sous ces nouveaux traits.

Et puis, je rentre dans le film, les échanges fusent, les protagonistes s’entendent à merveille, le roman continue de s’écrire mais autrement, je finis par oublier les traits des visages que je m’étais imaginés. Je ne sais plus vraiment «quelle actrice j’aurais mis là avant.»

On oublie progressivement qui ont avait mis dans la peau de nos complices, l’image s’efface pour laisser la place au vrai visage, à la vraie voix, au vrai tempérament et au vrai rire.

Eliette et Nicolette sont, elles, telles que je les inventais. Exactement les mêmes. Physiquement en tout cas. Parce qu’à bien y réfléchir, Eliette est plus assurée que je ne me figurais.

Le weekend passe comme un charme. À la vitesse de l’éclair, malgré l’heure supplémentaire que l’automne nous accorde. Et chacune rentre chez soi, à la fin, les yeux légèrement humides, le souffle un peu court, mais le coeur rempli de fantastiques images et des saveurs qui nous accompagneront quelques temps encore.

Le lendemain, après une soirée sobre et une nuit réparatrice, je me réveille et je ne sais plus qui j’ai vu. Je me repasse ces beaux moments en mémoire et j’ai subitement un drôle de sentiment. Rêve ou réalité. Ce weekend a-t-il bien existé ? Quand je me replonge dans nos fils d’actualité, mon cerveau s’embrouille entre les têtes que j’avais construites et celles que j’ai vues de mes yeux.

Peut-être que d’autres que nous ont déjà tenté l’expérience de passer du virtuel au réel. Je vous le conseille !

Merci à toutes d’avoir rendu cette trouvaille possible. Il nous appartient d’en faire un jour des retrouvailles.

Claudette.

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