Couple Thinkers

Se poser des questions existentielles

Couple Thinkers

500 500 The Chatterbox Club
couple thinkers the chatterbox club

 

Vous connaissez la marque de vêtements GANT ?

Je suis sûre que ça vous parle. Au moins de loin.

 

Je vous mets le logo, parfois ça aide !

pub Gant fille

pub Gant garçon

craig megan ferguson couple thinkers piscine

Je vous passe l’analyse des collections parce que ce n’est pas l’objet de ce papotage.

Ce dont je voulais vous parler aujourd’hui c’est de la série YOUTUBE intitulée COUPLE THINKERS, lancée par la marque : un nouveau mode de communication qui a retenu mon attention.

Le concept

Le concept c’est de donner le micro à un couple, Megan & Craig Ferguson.

Lui est un célèbre animateur TV aux U.S. («the late late show with Craig Ferguson»), acteur et humoriste, elle est galeriste (enfin c’est ce que j’ai cru comprendre mais elle est surtout présentée comme la femme de, ce qui me fait bouillir, passons…).

Ils sont beaux, riches, cultivés et pourtant malgré tous ces atouts dans la vie qui pourraient leur permettre de se reposer un peu sur leurs lauriers, ils se posent des questions existentielles !

Persuadés que s’ils se posent ces questions-là, nous, êtres humains ordinaires, nous les posons peut-être également…

Alors, les voilà partis à poser leurs questions aux personnes adhoc, magnat des médias, scientifiques, philosophes, afin d’apporter des réponses au monde ! On les en remercie !

craig megan ferguson couple thinkers stairsLes sujets qui les tracassent (ils ont l’air très tracassés en effet) sont en réalité aussi des questions qui nous titillent (vous pouvez cliquer sur les questions suivantes pour accéder aux films) :

Ne perdons pas de vue le fait que l’objectif de GANT est bien de communiquer, même s’il s’agit d’une communication bien différente des canaux habituels, et in fine, rien d’autre que d’augmenter ses bénéfices.

Pourtant, même si je suis un brin sarcastique, je dois bien avouer que je préfère mille fois apprendre quelque chose au passage plutôt que de recevoir la millième publicité, newsletter, pop up, emails, textos, dont nous sommes abreuvés chaque jour !

Bref, cette campagne c’est de la communication intelligente plutôt que de la publicité affichée. On a clairement changé de siècle !

COUPLE THINKERS EPISODES 1 2 3

COUPLE THINKERS EPISODES 4 5 6

Never stop learning !

Le credo de GANT : «never stop learning», autrement dit «si vous êtes curieux et que vous posez des questions, sachez que la team GANT (ici représentée par M&Mrs Ferguson) s’en pose aussi. On a donc des points communs !».

On ne nous parle plus de la marque, mais de nous.
On ne nous parle plus des produits, mais de valeurs.
On ne nous vend pas de la mode, mais du lifestyle.
On remet de l’humain, du bon sens et de l’intelligence dans du marketing qui était devenu bête et méchant.

extrait episode 1 couple thinkers

Image extraite de l'épisode 1 - Couple Thinkers

Bref, on élève un peu le niveau… ça reste du marketing, mais cette fois, l’approche est suffisamment bien faite pour attirer notre curiosité et nous donner envie de regarder.

Du coup, on passe de cible passive («je reçois 1000 pubs par jour dans ma face») à consommateur actif («mais moi aussi je me pose cette question là, je fais la démarche d’aller voir la vidéo») ! Et en prime on apprend plein de choses au contact de pointures de l’innovation et du futur. Brillant, non ?

Pour l’instant, six épisodes d’environ 30mn chacun ont été mis en ligne.
Peut-être quelques uns à venir encore, si l’expérience rencontre son public et du succès.

Ces derniers temps, je mets mes écouteurs et c’est MON moment juste avant de me coucher, 30mn de question existentielle avec Megan & Craig !

Ne me demandez pas celle que j’ai préférée, j’aime tout, la drôlerie, le ton, l’interaction, le rythme, les sujets, les images, les interviewés autant que les interviewers.
Allez ! la 1, la 5 et la 6 ont quand même ma faveur.

À quand la rencontre avec une Diane Von Fürstenberg, une Chantal Thomass, une Inès de la Fressange pour se demander :

  • à quoi bon faire de la mode puisque c’est un éternel recommencement ?
  • ou encore, qu’est-ce que vous changeriez si vous pouviez remonter le temps ?
  • et pourquoi pas, qu’est ce que le bonheur complet ?

Et vous, ça vous parle ce genre de communication ?
Ou bien ça vous bloque le fait de savoir qu’il y a une marque (et donc un intérêt mercantile) derrière tout ça ?
Quelles seraient VOS questions existentielles ?

Pour en savoir plus : http://fr.gant.com/couplethinkers/

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Muriel
Invité
Muriel
Merci Caro ! Enfin je comprends ce qu’est ce buzz. Heureusement que tu es là avec des sujets pointus!
Je suis d’accord avec toi : j’aime que les marques innovent et proposent du contenu plutôt que d’envoyer bêtement des mails.
Ça me fait penser à one minute project qui est sponsorisé mais toujours pertinent et agréable !
KOSTRO
Invité
KOSTRO
en tout cas,j’adore le ton et c’est bon pour mon anglais, alors je vais les écouter 😉 mais qu’ils ne disent pas trop d’évidences, ça va me gonfler.
Anne-Liesse
Invité

Merci, Caroline ! Je n’avais pas du tout entendu parler de ces vidéos proposées par Gant. J’en ai regardé deux (les 5 et 6) et ça ne va clairement pas changer ma vie mais c’est sympa et c’est un nouveau mode de com’ que j’apprécie. Craig et Meghan forment un super beau couple (ils ne les ont pas choisis au hasard, forcément) et je trouve Craig éminemment sympathique (même si je ne suis pas férue de l’accent écossais !!). J’ai en revanche déploré le fait que Meghan trouve plus difficilement sa place dans les interviews. Peut-être est-elle moins à l’aise… Read more »

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